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為了刷而刷的朋友圈 我們還要表現得“愛不釋手”

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     早在2010年,彼時互聯網圈一位不善溝通的產品經理在飯否上寫下了這樣一段日記:“流通正在取代內容本身,內容變得更小更方便傳播。Mp3取代唱片,微博取代書本,短信取代信件。我懷疑有一天,微小的內容也沒有了,大家直接通過網絡交換荷爾蒙。”
 
繼Foxmail、QQmail之后,這應該是此時的微信之父張小龍第一次關于社交產品的思考。
 
 

朋友圈將微信真正推向了頂峰
 
2012年4月19日,微信發布4.0版本,正式推出“朋友圈”功能。
 
盡管網上有人說著“朋友圈我快看不下去了!”,但人們一時半會還無法離開它。這里有一份企鵝智酷2016《微信影響力報告》顯示,擁有200位以上好友的微信用戶占比最高,61.4%的用戶每次打開微信必刷“朋友圈”,在每天都會使用的微信功能調查中,朋友圈排名第一。
 
始于分享
 
社交產品的作用之一便能使人與社交關系網內的朋友或追隨者分享信息,還能讓人們就分享的信息開展討論。使用這類社交產品的人不只是被動地接收信息,他們也發出信息,對信息進行評論、分享、討論、甚至改動。結果創造出一個共有的社交環境,在分散各地的網友之間形成一種歸屬感。
 
分享是社交的根本,哈佛大學的相關研究表明,人的大腦中存在一個獎賞機制,當分享自己的信息時,人們會獲得脈沖式的快樂感覺,這種感覺就像你品嘗小甜點所能體會到的一樣。顯然,在社交網絡上的分享也能得到這種報償。雖然,這不會給你的生活帶來多大的變化,但會讓你生活的某個瞬間感到美好無比。
 
柏林自由大學的研究人員也發現,喜歡在Facebook上吐露心聲的人大腦中與自我認知有關的區域十分活躍,這導致他們喜歡和別人分享生活中的所有細節。
 
早期的朋友圈,大家分享的內容多多少少都是自己愿意看到的和期待看到的,洋溢著一股小圈子的快樂。
 
時至今日,朋友圈里“朋友”的范圍越來越大,朋友圈也漸漸變了味,網上流傳著用來形容當下朋友圈的段子:
 
同志們,現在走過來的是微信方陣,看他們左手手機,右手充電器;身后背著一鍋心靈雞湯,胸前掛著佛經和養生秘方,自吟著勵志經典和情感小句;他們傾身側臉嘟嘴瞪眼,45度俯拍著健步走過主席臺。首長問:“同志們好,同志們刷新朋友圈了嗎? ”微信方陣響亮地回答:“首長好,天安門wifi密碼是多少?”
 
朋友圈中日益嚴酷的生存法則讓傳播和分享朋友圈也成為了一件如履薄冰的事情。有網友表示,當自己興致勃勃分享一則商業廣告或者一篇勵志文章,對朋友圈的別人而言或許就是垃圾信息。“擔心自己傳播的內容會給他人帶來困擾,讓自己的隱私暴露于他人眼皮底下,也對潛在的未知社交信息感到恐懼和虛無,也許這正是信息泛濫中毒后的綜合征表現。”
 
止于點贊
 
古有點頭之交,今有點贊之交。如果說,我們和老朋友之間還有絲毫聯系的話,那就是朋友圈中的點贊了。
 
有研究表明,人在很多時候有互動需要,但沒有表達需求,點贊功能的出現適時拯救了朋友圈下方無評論的尷尬時刻。雖然點贊者沒有留下只言片語,但一個贊就能涵蓋很多只可意會不可言傳的內容。
 
“好久不見,看到你朋友圈過的這么好,我就放心了。”
 
“你分享的這篇文章我覺得也很不錯呢,頂你。”
 
“雖然不在一個城市,但我還是時刻關注你的喲。”
 
“已閱。”
 
如果你發的某條狀態無人點贊,不用急于擺出自己的玻璃心或者對這個冷漠的世界充滿絕望,其實,只不過是第一批看到這條狀態的人恰好是那些不太愿意搭理你的人罷了。
 
麻省理工大學的Sherry Thurkle發現,點贊行為對人與人之間的真實了解并不起作用,點贊式社交里,親密感并不完整,因為它不一定能轉為現實中的人際聯結。
 
終于緘默
 
近日媒體報道了一篇“揭秘官員微信朋友圈”的文章稱,和許多老百姓喜歡在微信朋友圈里分享各類信息相比,官員、基層公務員的朋友圈顯得很“單一”,除了工作,他們的朋友圈里大多是轉載類文字、圖片,很少表露個人觀點和情感,而且職級越高,發的內容越少。
 
如今微信朋友圈已經變味
 
不僅僅是公務員,當朋友圈日益演變成了工作圈,越來越多的職場人都成了“裝在套子里的人“。
 
有文章指出,很多在朋友圈里沉默的人,沉默的原因并非他們不想展示,而是擔心自己的生活變成他人的談資,自己生活有趣的生活在另一個評價體系中變得“不正確”。在社交工具上呈現的信息越少,他人越不容易評價你的直觀形象,從而你的職場安全系數也就越高。
 
厭了,倦了
 
常常忍不住要刷朋友圈,查看朋友們的最新動態,生怕錯過了什么;訂閱公號的數量遠遠超過自己信息的處理能力;看到朋友圈分享的干貨便習慣性收藏,能二次打開的幾率幾乎為零。
 
俄羅斯作家索爾仁尼琴在1978年曾預言:除了知情權以外,人也應該擁有不知情權,后者的價值要大得多。它意味著我們高尚的靈魂不必被那些廢話和空談充斥,過度的信息對于一個過著充實生活的人來說,是一種不必要的負擔。
 
信息焦慮在網上的典型表現是,人們總是嘗試獲取更多的熱門人物、熱門事件和熱門綜藝,卻從沒人焦慮地去想著自己還有莎士比亞沒讀完,或者有人推薦了托爾斯泰而產生去讀這種經典的焦慮感。
 
知乎上有個話題“你是什么時候開始厭倦朋友圈的?”網友“二幺”的回答引起了很多人的共鳴。第一次發朋友圈,按下“發送”的瞬間,他感覺就如同苞米地里初嘗禁果的少男少女般期待與緊張。但是后來,好友越來越多,朋友圈越來越擁擠,他覺得朋友圈變成了叢林,變成了舞臺,變成了一本充斥著無聊與瑣碎的三流雜志。
 
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